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一、背景分析：

    我國一直在強調(diào)構(gòu)建社會主義和諧社會，今年胡錦濤總書記又提出以“八榮八恥”為內(nèi)容的社會主義榮辱觀建設(shè)。常言道“百善孝為先”，在我們共同努力營造溫馨濃厚的和諧氛圍實踐中，我們可以從學生入手，從家庭入手，從大家都來講“孝道”入手，廣做宣傳，從而擴大社會主義榮辱觀建設(shè)的影響范圍，早日提升蘭州市社會主義榮辱觀。

 ;   每年9月份，全國各地的大學新生會在父母的陪同下來蘭州入學報到。與高考經(jīng)濟相對應(yīng), 這部分新進入蘭州的人群，也將會成為各路商家競相爭搶的一個促銷契機。

    十年寒窗苦，父母養(yǎng)育艱。順利步入大學校門的莘莘學子，一方面面對向往已久的神圣學府，躊躇滿志；另一方面，回想父母幾十年來含辛茹苦的養(yǎng)育之恩，飲水思源。

    針對新生首次遠離親人“獨在異鄉(xiāng)為異客”，思鄉(xiāng)之情甚濃，為解相思之苦，感恩之急，他們會選擇互通信息來與家中親人保持密切的聯(lián)系。

    首屆蘭州電信杯書信大賽取得了圓滿成功，產(chǎn)生了良好社會效益。可在此基礎(chǔ)上乘勝前進，開展首屆“聯(lián)通杯”感恩父母明信片活動，再燃一把“親情加溫”大火，讓這把“感恩父母”的大火在全國范圍內(nèi)火起來。

 

二、項目分析：

制作移動電話新開戶卡＋郵政感恩明信片（信卡型）

以郵政明信片為載體，加載新開戶CDMA 卡優(yōu)惠券。

1、活動特點：集書信文化、社會公益和廣告宣傳于一體具有方式更新、針對性強、參與面廣、影響力大、文化內(nèi)涵厚重等特點。具有書信禮儀、郵政信函、征文比賽、形象宣傳等多種功能。針對學生群體，帶動社會參與，為商家提供了無限商機，具有廣闊的經(jīng)濟效益和社會效益。

2、活動的作用：

蘭州市政府：此舉即可為蘭州市政府對外樹立良好形象，又可向全國各地的來客宣傳蘭州市政府關(guān)注教育良好形象。

蘭州市教育局：此舉可為蘭州市教育局樹立關(guān)注大學生良好品德教育、培養(yǎng)傳統(tǒng)美德（孝道）的形象。

大學（學校）：可向全國各地家長帶去問候，提升學校關(guān)注學生品德教育，突出孝道培養(yǎng)的的良好形象，同時有利開明年招生。

聯(lián)通公司：先入為主向新生作宣傳聯(lián)通公司自身優(yōu)勢，抓住新生剛到蘭州有新開戶需求，強占市場先機開拓大學生市場。

蘭州市郵政局：實現(xiàn)可觀的業(yè)務(wù)收入，可帶動普函業(yè)務(wù)發(fā)展，收集個性化名址信息，為數(shù)據(jù)建設(shè)和數(shù)據(jù)庫營銷的長效發(fā)展打好基礎(chǔ)。

三、載體形式：

信卡型明信片，一面為書信寫作和信函名址面，另一面為廣告宣傳面。

明信片正面為：

1、    蘭州地方特色體裁的圖文（針對外地來蘭送子女上學的家長，有購買蘭州特色紀念物之需）

2、    貼近學生的精美圖畫，（針對女生喜愛的卡通形象如：美少女，表達親情的系列故事、圖文化，因為女生更容易想家）

3、    （針對感恩教師的）

明信片背面（內(nèi)頁）：

選擇聯(lián)通（移動、電信）為合作伙伴，可宣傳其自身形象或產(chǎn)品信息。內(nèi)置用于新開戶CDMA卡的優(yōu)惠券（憑此卡可在蘭州市內(nèi)聯(lián)通各營業(yè)庭新開戶享受免開戶費或受贈60元話費，半年內(nèi)每月加10元）。

四、活動方案：

1、主辦單位：

蘭州市政府、蘭州市教育局、蘭州市郵政局、

聯(lián)通公司、手機經(jīng)銷商（贊助）

2、活動主題：

以“飲水思源，感恩父母養(yǎng)育之艱辛”為主題。

3、參加對象：

     進入蘭州地區(qū)各大院校就讀的學生，開展感謝父母養(yǎng)育書信寫作活動，并予以評選。可推廣到在校老生中，也可根據(jù)需要擴大到全地區(qū)或整個蘭州市內(nèi)成人中。

4、活動冠名：“聯(lián)通杯”中國蘭州首屆感恩父母明信片書信大賽。

5、活動準備：

1）市場經(jīng)營部，組織各分局大客戶經(jīng)理調(diào)查上報轄區(qū)內(nèi)各學校（大學，大專，中專，職業(yè)技術(shù)學校）情況：

A 2006年新生招生人數(shù)及全部在校人數(shù);

B 2006年新生報到日期; 

 

2）主動與蘭州市政府聯(lián)系，爭取他們的支持。此舉即可為蘭州市政府向全國各地的來賓宣傳、對外樹立良好形象，又可在蘭州市內(nèi)掀起“感恩父母”的高潮，提升蘭州市民素質(zhì)，而且是以實際行動來踐行胡錦濤總書記提出的以“八榮八恥”為內(nèi)容的社會主義榮辱觀建設(shè)。

3）主動與市教育局聯(lián)系，利用他們的職能優(yōu)勢，與教育部門開展的德育教育和素質(zhì)教育相結(jié)合，召集全市大、中專院校負責人會議，作為學生品德教育的學分，在蘭州市10萬名大學生中開展“感恩父母”明信片書信大賽。

4）尋求商家贊助，浮華成本，實現(xiàn)創(chuàng)收。

    在與聯(lián)通公司的洽談中，明確介紹本次活動的優(yōu)勢：方式新穎、針對性強、參與面廣、影響力大、文化內(nèi)涵厚重。廣告宣傳直接針對目標群體，百分百直達率，真正解決了商家最關(guān)心的“我的廣告誰在看？”的問題�；顒俞槍�學生群體，帶動全家參與，具有廣泛的社會宣傳效果。是聯(lián)通公司在全國范圍樹立良好形象、推廣新型產(chǎn)品、宣傳經(jīng)營理念的最佳渠道。社會效益和經(jīng)濟效益均能取得明顯成效。

 

五、活動步驟：

“聯(lián)通杯”中國蘭州首屆感恩父母明信片書信大賽活動分為宣傳、寫作、郵寄、參賽、評選五個階段。

主要內(nèi)容是：

1、宣傳階段（）：各學校將參賽專用明信片分發(fā)到學生手中，作為作為德育課、大學語文必修學分。

2、寫作階段（）：參賽文體以書信為主，也可以采用散文、詩歌等不同形式，用真摯的話語表達對父母親的感激之情。文章字數(shù)在500字以內(nèi)。

3、郵寄階段（）：參賽學生需詳細填寫自己和家庭通信地址，按照提示說明將書信封妥后，到郵局免費郵寄。

4、參賽階段（）：每一位參賽學生的家長收到子女的感恩信后，將文章復(fù)印郵寄（每件郵資0.80元）至活動組委會參加評選，原始信件家長可作為子女最珍貴的節(jié)日禮物永遠珍藏。

5、評選階段（）：對參賽作品進行評選獎勵，獲獎作品頒發(fā)證書，并推薦在媒體發(fā)表或匯集成冊。

6、獎項設(shè)置

本次活動分大學、中專兩組進行評選獎勵，其中：

一等獎5名，獎價值200元獎品；

二等獎20名，獎價值50元獎品；

三等獎50名，獎價值20元獎品。

7、蘭州市郵政局為本次活動設(shè)立“專用信箱”，在×月×日之交寄書信前安排專人集中處理，統(tǒng)一加蓋專用紀念郵戳。安排電視臺跟蹤報導(dǎo)，主要報刊宣傳，讓父母親在節(jié)日當天獲得一份意外的驚喜和欣慰。

1、發(fā)行數(shù)量：一次性發(fā)行量最低5萬份，最高10萬份。

2、發(fā)行范圍：包括蘭州市區(qū)的各大中專院校2006年入學新生，也可以根據(jù)需要擴大到在校所有學生或社會成人。

3、發(fā)行方式：將設(shè)計印制好的郵政信卡型明信片（直郵廣告），通過學校直接散發(fā)到學生手中，作為德育課、大學語文必修學分。

同時可根據(jù)需求實行蘭州市全地區(qū)（三縣五區(qū)）發(fā)布。

“聯(lián)通杯”中國蘭州首屆感恩父母明信片書信大賽活動費用包括印刷發(fā)行費、冠名評比費和獎項設(shè)置費三部分組成，其中：

1、印刷發(fā)行費，主要用于郵政信卡型明信片直郵廣告的設(shè)計、印刷、發(fā)放等費用。按每份2元標準，由聯(lián)通公司提供。

2、冠名評比費，主要用于活動冠名和相關(guān)書信評比組織費用，由聯(lián)通公司和蘭州市政府共同提供。

3、獎項設(shè)置費，主要用于設(shè)立活動獎項，頒發(fā)給獲獎?wù)�，由郵政局從信函郵寄費中承擔。

4、具體費用根據(jù)發(fā)行數(shù)量及計劃需要調(diào)整。